يسير تصميم الويب جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى الرقمي، إذا كان أحدهما قويًا والآخر لا فللأسف لن يصغي الجمهور لرسالتك وسيضيع عملك في مهبّ الريح. إليك الآن دليلٌ يضمن لك اتساق تصميم الويب و تسويق المحتوى الخاص بك مع بعضهما البعض! ويكفل لعلاماتك التجارية النجاح في اتجاهها وفقًا لما تمليه متطلبات العصر
ما هو الهدف من تسويق المحتوى الرقمي؟
يهدف تسويق المحتوى الرقمي إلى خلق محتوى قيّم متماسك الأركان، يستهوي الفئة الأكبر من الجمهور، ويبقي هذا الجمهور متابعًا له مترقبا آخر أحداثه. إن تسويقًا جيدًا للمحتوى سوف يقود إلى مستهلكين مستعدين للاستمتاع بالخدمات مقابل أرباح هائلة، إضافةً إلى كونهم على وعي ولديهم معرفة خصبة بعلاماتك التجارية مما يزيد من الطلب عليها، وستُدر عليك المزيد من الأرباح
تصميم الويب
يُعرّف “تصميم الويب” على أنه عملية إنشاء صفحة ويب تسمح للمستخدم بواجهة مريحة، منمقة، وسهلة الاستخدام، تعمل بمحاذاة المحتوى الرقمي حتى تعطي المستخدم مسارًا واضحًا يستطيع من خلاله أن ينخرط مع علامتك التجارية. فكما ذكرنا مسبقًا تتضافر جهود تصميم الويب مع تسويق المحتوى لتعملان معًا على إيصال رسالتك وتمثيل علامتك التجارية في سوق العمل.
الانطباع الأول
يحظى تصميم واجهة الويب بفرصة غرس بصمة الانطباع الأول لدى زوّار الموقع، وقبل حتى أن يملكوا الوقت لقراءة المحتوى ، فإذا لم يكن تصميم الموقع جيدًا بما يكفي، سيغادر المستخدم حتمًا الموقع خلال ثوانٍ، نعم! يمكن للمستخدم أن يكوّن فكرة عن موقعك في خمس ثوانٍ فقط، يعقبها قراره بالمغادرة أو المكوث أطول لتصفّح ما الذي تقوله صفحتك عن علامتك التجارية. على مصمم الويب أن يجعل من صفحته احترافية، إن موقعًا يحمل طرازًا كلاسيكيًّا لن يُعجب المتصفحين، ولن يعطي انطباعًا أنّ علامتك التجارية أقل قدمًا منه، بمعنى آخر ستفقد مصداقية جمهورك تجاهك
صدق أو لا تصدق
إن تصميم موقعك يتحدث إلى جمهورك ويخبرهم لمن تتجه علامتك التجارية وعن ماذا هي؟ ويستقطب انتباههم نحو باقي التفاصيل. يمنح المحتوى الزوّار ثقةً وإيمانًا بالنصائح والمعلومات التي تُقدّم لهم على الموقع ويُيسّر لهم التوصّل لحلولٍ لقضاياهم
تصفح الموقع
سواء كان المحتوى الرقمي للموقع كثيفًا أو خفيفًا، ينبغي وضع العميل في الاعتبار عند تصميم واجهة التصفح. ينبغي تسهيل الوضع على العميل بحيث يغدو قادرًا على تصفح الموقع والوصول إلى مبتغاه في غضون ثوانٍ. فبدلًا من وضع أطنان من المحتوى في صفحةٍ واحدة، يُمكن إنشاء قائمة منسدلة للمستخدمين، يجدون من خلالها الصفحة التي تحوي المعلومات موضع البحث. لن تفعل صفحات المواقع المعقّدة شيئًا أكثر من جعل زوّار الموقع يغادرون الأمرَ الذي سيحطّ كثيرًا من معدل العائد لك.
مقروئية المحتوى الرقمي
سيساعد التصميم العظيم للموقع على جعل زوّاره يمكثون ويبدأون في قراءة محتواه، ومع ذلك لو كان هذا المحتوى ليس سهلًا في اللغة والأسلوب حينها ستأسف لمشاهدتهم يغادرون. على محتوى النص أن يأسر العين من الوهلة الأولى، مقسّمًا النص لفقرات منسجمة، بعناوين رئيسة ترشد القاريء على طول الموضوع الراغب فيه، وبالنسبة للخط، يجب أن يكون سهل القراءة، وكبيرًا بما يكفي، فنمط الخط لا يقل أهمية عن حجمه. والحجم الصغير للخط سيُكدّس المحتوى الرقمي، ويضيع المضمون وسط الكلمات. تتعدد طرز الخطوط، وتكثر ويمكن إيجاد نمط مميز لعلامتك التجارية يعبر عنها
الاتجاهات التسويقية الرائجة في المحتوى لعام 2021
تزداد أهمية المحتوى الرقمي عامًا بعد عام، وستكون سنة 2021 أكثر وأكثر أهمية. أتعلم كيف تستخدِم استراتيچيات تسويق المحتوى الرقمي الاستخدام الأمثل لتُلبّي احتياجاتك المتوقعة؟ في 2021 تتجه التيارات التسويقية نحو عمق المحتوى الرقمي، بناء ريادة الفكر، وإضفاء الطابع الشخصي
أعطِ لمحتواك قيمة
لايزال المحتوى الرقمي المدفوع بواسطة القيمة مهمًا، بل سيصبح أكبر عامل مقرر للمستهلكين هذا العام. فمع تصاعد أعداد مساهمات المحتوى في الأسواق التنافسية، يصبح الناس أكثر انتقائية بخصوص ما يستحق أن يضيّعوا أوقاتهم لأجله. ستحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على جلب القيمة لمستهلكيها بطرق غير قاصرة فقط على مجرد التحدّث عن المنتج أو الخدمة المقدّمة بل تتجاوز هذا الأمر. ينبغي على المحتوى أن يُسلّط الضوء على كيف بإمكان المنتج أو الخدمة أن يحلّوا مواضع الشكوى، ونقاط الألم التي تُعني المستخدم. على المحتوى أن يُقدّم حلولًا للمشاكل التي تلوح في الأفق، بل ويقودك إلى ما هو أكثر من ذلك، من تفاعلٍ مع تلك المشاكل وتقويمها لصالحك
البقاء للخبرة
يُحب الناس أن يصغوا لرأي الخبراء، ومن أجل ذلك يتواجد جوجل بديلًا عن الخبراء، حيث يشدّد انتباهه على إيجاد مواقع الويب ومشاركتها بما تحويه من محتوى بمواضيعها القوية، مع صفحات serp نتائج مواقع البحث -المعروفة اختصارًا باسم
تولية الاهتمام للمستخدمين وليس لمحركات البحث
في الأعوام الماضية، كان بإمكانك أن تنجو بفعلتك في حال كتبت باستخدام سيو SEO – ميزة تحسين محرّك البحث، موجّهًا اهتمامك نحو محركات البحث وليس نحو المستخدمين من أجل استقطاب ترتيب أعلى في نتائج البحث. ولكن الآن مع تقدّم الخوارزميات، صارت محركات البحث تتطلع إلى خبرة المستخدم قبل كل شيء. ستعطى الأولوية للمعلومات الأفضل، جنبًا إلى جنب مع تصميم الموقع، خبرة المستخدم، ووقت التحميل. والهدف الكلي لخبرة المستخدم الذي نعزو إليه في النهاية هو تجاوز مرحلة حشو الكلمات المفتاحية والسمو بها إلى مرحلة إشعار المستخدم بالأمان؛حيث يفضّل المستخدمين أن يكون التواصل شخصي وعلى قلب رجلٍ واحد
تجزئة المحتوى الرقمي
تعرّف تجزئة المحتوى بأنّها عملية تقسيم المحتوى واسع الموضوع إلى أجزاء محتوى أصغر فأصغر، لتخيل الأمر على نحو مفهوم تخيّل معي أنّك قمت بالتقاط كتاب إلكتروني ضخم وتحويل كل فصل من فصوله إلى مدوّنة. تلك العملية رغم بساطة تنفيذها فستعود بالنفع الكثير، فالمستخدم يصبح قادرًا على الانخراط مع أجزاء معلوماتية صغيرة الحجم، قابلة للفهم ويهضمها كليًّا
تجزئة المحتوى الرقمي مجدّدًا
وعلاوةً على ذلك سيعود المستخدم للحصول على قطعة المعلومات التالية وهكذا، مما يضمن لك التصاق المستخدم بموقعك، وتصفّحه له مرارًا وتكرارًا. على الرغم من أنّ فكرة استخلاص المزيد من الأهداف من المحتوى ليست بجديدة إلا أنّها ستبرز إلى ساحة التنفيذ في عام 2021. كذلك وتنطبق فكرة تجزئة المحتوى أيضًا على مقاطع الفيديو عن طريق أخذ مقاطع طويلة وإعادة إنتاج لقطات منها واستخدامها في المنشورات على صفحات التواصل الاجتماعي. لتقترب قليلًا من التأكّد من ذلك, لاحظ كيف جزّأنا هذخ الفقرة وتخيّل الملل الذي كان ليصيبك لو كانت فقرة واحدة لا اثنتين
إنشاء خطة من أجل فرض السيطرة
يتربع المحتوى على عرش التسويق، ولكن يلزمه كذلك استراتيجية للتسويق، فلا يعقل أن يقوم المحتوى على أساس من صفحة ويب واهية وإنّما لابد أن تكون صفحة موقع الويب فائقة التصميم ومحققةً أقصى استفادة للعميل
ومن أجل نصائح عن استراتيچيات التسويق الرقمي، ومن أجل التأكّد من مواكبة علاماتك التجارية مع أحدث توجهات السوق يمكننا مساعدتك بشأن هذا حيث بإمكانك الإطّلاع على مقالنا التالي الذي يشمل نصائح عن التسويق الرقمي من خلال قراءة مقالنا عن استراتيجيات التسويق الرقمي
