الهوية البصرية في الاسواق العالمية 2022

الهوية البصرية

محتويات المقال

الهوية البصرية من العناصر الهامة جداً لأي عمل تجاري لأنها الانطباع الأول الذي سيأخذه عنك العميل المحتمل.

إذا للعمل بشكل صحيح، يجب على الشركة تطوير هويتها البصرية الخاصة بها، بناءً على تصميم فريد ورسومات محددة جيدًا اقرأ هذا المقال لتعرف أكثر.

تعريف الهوية البصرية

الهوية البصرية للشركات هي التي تعبر عن قيم وطموحات المؤسسة وأعمالها وخصائصها.

تعد الهوية المرئية جزء من العلامة التجارية، وتتضمن اي هوية بصرية عناصر متعددة مثل: تصميم الشعار، والخطوط، والصور، والألوان والأشكال وأي عناصر بصرية أخرى تساعد في نقل رسالة علامتك التجارية.

اقرأ المزيد: ما هي الهوية البصرية ؟

تصميم الهوية البصرية في الأسواق العالمية

هناك بعض النقاط الهامة التي لا بد من معرفتها عن ارتباط الهوية البصرية في السوق العالمية وطريقة تأثيرها على الأعمال:

  • مع توسع الشركات على مستوى العالم، يمكن لعلامة تجارية مثل Coke أو Nike أن تكون أكبر الأصول التي تمتلكها الشركة ولكنها يمكن أن تفقد قوتها بسرعة إذا كانت هذه الهوية تشير إلى شيء مختلف في كل سوق.
  • يتطلب رفع قوة العلامة التجارية بنجاح على مستوى العالم من الشركات التفكير في استراتيجيات التجميع والتكيف في نفس الوقت والتعبير عن ذلك بالكلمات المناسبة والصور والموسيقى ، وهذا ما يشكل الهوية البصرية للشركة.
  • عند القيام بتصميم الهوية البصرية ، يجب أن يتم تخصيص المرونة في التنفيذ لأنه حتى أصغر الاختلافات في تفضيلات المستهلكين، أو عاداتهم، أو ثقافاتهم الأساسية في الأسواق المختلفة يمكن أن تحقق نجاحاً عالمياً للعلامة التجارية أو تكسرها.
  • عند السماح بهذه المرونة، فإن الاعتبار الرئيسي هو كيف يمكن أن يؤثر وضع المنتج الحالي في سوق معينة على عروض الشركة المستقبلية.
  • إذا كان وضع المنتج يختلف اختلافًا كبيرًا في الأسواق المختلفة، فمن المرجح أن يتم وضع أي “منتجات متابعة” بشكل مختلف أيضًا، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف ويمكن أن يخلق مشاكل تشغيلية.

اقرأ المزيد: كيفية جعل تصميم الهوية البصرية للشركات ناجحة

الهوية البصرية
الهوية البصرية في الاسواق العالمية 2022 5

مفهوم الهوية البصرية في التصميم

تتكون الهوية البصرية من الاسم والشعار والخط واللون وأسلوب التوقيع، والقيم التي ترغب في نقلها.

إنه أمر أساسي لعلامة تجارية أن تؤكد نفسها في كل من وسائل الإعلام المطبوعة وعلى الإنترنت فهي واحدة من الركائز الأساسية لاستراتيجية الاتصال في المنظمة.

  • الشعار عنصر أساسي في الهوية البصرية، فهو لا يسمح بالتعرف على المؤسسة فحسب، بل جعلها في ذاكرة الزبائن على المدى الطويل.
  • إنشاء شعار ليس شيئاً يجب الاستخفاف به، ومن الجيد دائماً مقابلة المصممين المحترفين.
  • يحدد المتخصصون في الاتصال والتصميم احتياجاتك وأذواقك وشخصيتك ويجمعونها معاً لبناء شعار قوي وهو جزء لا يتجزأ من الهوية البصرية، بحيث يمنحك الفرصة لتميز نفسك عن المنافسين.

اقرأ المزيد: الهوية البصرية في التصميم

أهمية الهوية البصرية للشركات

اليوم، لم تعد الشركة تبني سمعتها على المنتجات أو الخدمات فقط، كما يُنظر إلى الصورة التي تنقلها على أنها مقياس لنجاحها.

قبل الشروع في إنشاء هوية بصرية ، يجب عليك تحديد الأهداف الاستراتيجية لعملك بشكل دقيق.

يجب أن تؤدي الهوية المرئية ثلاث وظائف أساسية:

  • يمكن التعرف عليها: من خلال كونها بسيطة وواضحة
  • تمنح شخصية عملك.
  • تبرز شركتك بين المنافسين.

إذا قمت بتطوير هويتك البصرية بشكل صحيح، فستجني العديد من الفوائد، بما في ذلك:

  • الوعي: كلما أصبحت هويتك أكثر تطورًا وبالتالي يمكن التعرف عليها، سينمو الوعي بعملك.
  • التموضع: الرموز والقيم والثقافة والمشاريع. كل هذه تساعد على تشجيع وتعزيز أي تقدم داخل عملك.
  • الموثوقية: من وجهة نظر العملاء، تخلق الهوية القوية شعورًا بالانتماء والموثوقية.
  • الاستمرارية في السوق: سيسمح لك التحكم في هويتك بالاستجابة بسرعة وفعالية للتغييرات، وبالتالي ضمان بقاء واستمرارية مؤسستك.
  • التوفير: الهوية البصرية المصممة جيدًا ستوفر لك الكثير من المال، بحيث لا حاجة لإعادة تصميم الرسومات باستمرار، فهويتك ستكون راسخة ومتينة.

اقرأ المزيد:استخدام الهوية البصرية لدى الشركات العالمية

الإدارة الفعالة للهوية البصرية العالمية

لم تكن إدارة العلامات التجارية العالمية أكثر أهمية من أي وقت مضى، وعلى مستوى واحد تتمتع جميع الهويات البصرية بمدى عالمي نتيجة للإنترنت، سواء كان ذلك مقصودًا أم لا.

لكن هذا لا يجعلها هوية بصرية عالمية، في حين أنه من الصحيح أنّ العالم أصغر بكثير نتيجة للإنترنت،  والسفر، والحد من الحواجز التجارية.

فإن الهوية البصرية العالمية الحقيقية تتطلب أكثر من وجود جنسيات متعددة فهي هوية يتم تسويقها وشرائها وبيعها، والاعتراف بها في بلدان مختلفة حول العالم.

تصميم الهوية البصرية
الهوية البصرية في الاسواق العالمية 2022 6

المبادئ الأساسية في الإدارة الفعالة لـ الهوية البصرية

العثور على الأرضية المشتركة

بدأ الإدارة الفعالة لهوية العلامة التجارية العالمية يتم بفهم عميلك، واحتياجاته وقيمه وثقافته  في كل بلد تقوم فيه بأعمالك التجارية.

هذه الطريقة حاسمة في تحديد رؤية واحدة وموقف لعلامتك التجارية في جميع أنحاء العالم.

اقرأ المزيد: التصميم الرقمي وأهميته في بناء العلامة التجارية

كن ذو صلة

  • لا يمكننا المبالغة في التأكيد على أهمية الاختلاف الثقافي، وفهم كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تتناسب مع طريقة الحياة المحلية.
  • إن تصميم اتصالاتك وعروض المنتجات والخدمات الخاصة بك لتناسب الأعراف الاجتماعية للثقافة المحلية سيقطع شوطًا طويلاً لضمان أنك تتعامل مع المستهلكين بالطريقة التي يقومون بها بأعمالهم، وفقًا لشروطهم، بلغتهم.
  • في حين أنه من المهم أن تتم إدارة جهود منتجك وتسويقك واتصالاتك في إطار استراتيجية العلامة التجارية العالمية، إلا أن المرونة الإقليمية في التنفيذ أمر بالغ الأهمية.

الاسم يؤثر على الاستراتيجية

تعمل أسماء معينة على مستوى العالم، بينما لا تعمل أسماء أخرى لذا للحصول على جاذبية عالمية، كلما كان الاسم مختصر كلما كان ذلك أفضل ويراعى في اختيار الاسم ما يلي:

  • غالبًا ما تكون الاختصارات لأسماء المؤسسين والأشخاص الذين يستحضرون صوراً للمواقع العالمية  فعالة في كثير من الأحيان ومن الأمثلة على ذلك BMW و LG و Gucci و Barilla .
  • الأسماء الوصفية جذابة بسبب المعنى المرتبط بها، إلا أنها تفقد أهميتها بسرعة وغالبًا ما يصعب نطقها في البلدان الأخرى.

اقرأ المزيد: العلامة التجارية والشعار، ما أهم الفروقات بينهما ؟

كن متسقاً ومرناً

الاتساق يولد الألفة والثقة، ومع ذلك، تسمح المرونة بالأهمية الثقافية إن موقفنا هو أنّ جميع العناصر المستفادة في تشكيل تصور الهوية البصرية، يجب أن يتم تنفيذها باستمرار وأن يتم العمل عليها وفقاً لما يلي:

  • على الرغم من أنّ نمط الصور يجب أن يظل متسقًا، يجب أن يُسمح للهويات البصرية العالمية بالمرونة في محتوى الصور والرسائل لتكون ذات صلة في مختلف المناطق والثقافات.
  • لدعم هذا الجهد، نشجع بشدة على إنشاء معايير هوية متاحة عبر الإنترنت ومتوفرة عالميًا.
  • يجب أن تحدد هذه المعايير العناصر التي يجب تطبيقها بتناسق وتلك التي تسمح بالمرونة من أجل إعطاء مديري الهوية البصرية، والاتصالات الأدوات التي يحتاجونها لتنفيذ الهوية البصرية بمرور الوقت.
  • يسمح هذا النوع من الاستراتيجيات بالمرونة مع بنية كافية لغرس الاعتراف بالهوية البصرية في جميع أنحاء العالم.
مكونات الهوية البصرية
الهوية البصرية في الاسواق العالمية 2022 7

ما هي مكونات الهوية البصرية

  • الشعار.
  • الألوان.
  • النصوص وأسلوب الطباعة.
  • دليل استخدام الهوية البصرية.
  • الأيقونات.
  • الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية (الإنفوجرافيك).
  • أسلوب الصورة أو التصوير.

اقرأ المزيد: مقاسات الهوية البصرية الأفضل

مفهوم الهوية البصرية للشركات

أفضل الشركات لتصميم الهوية البصرية

هل تعتقد أن لديك هوية بصرية قوية؟ في MA Global Group، نعلم أن كل عمل فريد من نوعه، ونحرص على استخدام الكلمات والألوان المناسبة لإنشاء تصميم مميز وتكوين الهوية البصرية المناسبة لعملك.

كا أننا نقدم الخدمات المختلفة في مجال التسويق الالكتروني وللتعرف على كافة الخدمات الأخرى التي نقدمها يمكنك الانتقال الى صفحة كافة الخدمات.

إذاً لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على رؤيتنا ونصيحتنا الفريدة، من خلال هذا الرابط سيسعد فريقنا بمساعدتك في هذه العملية.

اقرأ المزيد: أفضل شركة تسويق إلكتروني شريك غوغل 👌 Ma Global Group

visual identity design
الهوية البصرية في الاسواق العالمية 2022 8
  • المصادر:

هوية الشركة – ويكيبيديا

الأسئلة الشائعة

ما هي الهوية البصرية الجيدة؟

بشكل أكثر تحديدًا، فإن الهوية المرئية الجيدة هي: متميزة وفريدة من نوعها وتبرز من بين الحشود. (فكر في العلامات التجارية الشهيرة مثل Nike أو Apple.)

قابلة للتطوير: يجب أن تكون قادرة على النمو مع علامتك التجارية ، سواء كنت تتفرع إلى منتجات أو خدمات جديدة أو حتى صناعات جديدة.

ما هي المكونات الرئيسية للهوية البصرية؟

تستخدم بعض الشركات دليل أسلوب حقيقي للحفاظ على اتساق علامتها التجارية. إذا كنت قد بدأت للتو في التصميم فلا بأس من اتباع نهج غير رسمي.

المكونات الرئيسية للهوية المرئية هي الشعار واللون والطباعة والصور

هل اعجبك المقال؟ قم بمشاركته 🤗

نحن هنا من أجلك ☺️