يعتبر تسويق المحتوى هو الأساس الذي دفع الإنترنت إلى أهم اختراع للتكنولوجيا الحديثة.
حيث كان البداية للبحث قبل أن تزدحم الإنترنت بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، وعرض الإعلانات؛ فقد كان مجرد محتوى يستخدم لجذب حركة المرور.
ومن المفارقات أنه حتى بعد الازدهار التكنولوجي والانفجار الكبير في التسويق الرقمي، لا يزال للمحتوى تأثير هائل في جذب العملاء والمبيعات.
لماذا نحتاج إلى تسويق المحتوى ؟
جزء رائع من المحتوى الذي تنشئه اليوم سيعيش إلى الأبد على الويب، سيستمر تسويق المحتوى في زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات لسنوات وسنوات. ستستمر في القيام بجولاتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوليد الإحالات والروابط الخلفية.
عندما تنشئ محتوى رائعًا وتسوقه ، فإنك تبدأ في سلسلة من ردود الفعل. كلما كان المحتوى أكثر إفادة ، زادت قوة تأثيره. يجب أن تلعب دورًا في كل استراتيجية تسويق رقمي (إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فهناك العديد من الأدلة الاستراتيجية المتاحة).
فكر في تسويق المحتوى على أنه آلة لكسب المال، أو شيء يعمل بلا كلل بغض النظر عن الوقت من اليوم.
عند استخدامها بشكل جيد ، يجب أن تحافظ على نمو الأعمال باستمرار.
فيما يلي أهم النصائح التي ستساعدك في إعداد خطة تسويق المحتوى فعالة للمتجر الالكتروني الخاص بك.
بعد إنشاء متجرك ووضع بعض هذه الاستراتيجيات في العمل، إنها مسألة وقت فقط قبل أن ترى ثمار عملك.
اقرأ أيضًا: أخطاء في كتابة المقالة يجب عليك تجنبها
أهم نصائح تسويق المحتوى
اختيار عنوان جذّاب
يجب أن تبدأ دائمًا بالأساسيات، حيث أنّ العناوين الجيدة في نتائج البحث، يكون لها التأثير الهائل.
لذا، استخدمها لمحاولة جذب انتباه القراء المحتملين. يجب أن تساعدك النصائح التالية قليلاً:
- استخدم كلمات القوة:
هذه هي الكلمات التي تنقل المشاعر وتجذب الحواس، وهناك العديد من الكلمات القوية للاختيار من بينها.
اعلم أنّ حشو عدد كبير جدًا من الكلمات القوية يمكن أن يجعل المقالة تبدو غير مرغوب فيها، لذا ابحث عن التوازن الصحيح. - لا تخف من الجاذبية: لا تفرط في الاهتمام، ولكن جعل عناوينك جذابة سيساعد في جذب حركة المرور.
- اجعله مبهمًا بعض الشيء: لا تكشف عن كل شيء في العنوان، وقم بإثارة فضول القراء من خلال استغلال الفجوة بين مشاكلهم والحل الذي تقدمه.
- توقعات كبيرة ومقنعة: ضع في اعتبارك أن عددًا قليلاً جدًا من مواقع الويب تحظى بالاهتمام باتباع الإرشادات التقليدية.
لذلك قل الأشياء التي لا يتوقعها القراء على الأقل؛ ولكن تأكد دائمًا من أنه يمكنك دعم نقاطك بالبيانات والحقائق. - تعلم من التجربة: اشترك في مواقع الويب مثل Social Media Examiner و Content Marketing Institute و Copy Blogger و QuickSprout.
لاحظ أنواع العناوين التي تجذب أكبر عدد من التغريدات والمشاركات، ولا تخف من التجربة والنسخ والتعلم من أخطائك.
استخدام حس الإبداع في تسويق المحتوى
هذا ما يحدد المحتوى الرائع، ويحب الناس التفاعل مع المحتوى، إذا تم اختيار تسويق المحتوى بالشكل المناسب.
إذا قمت بذلك، فقد ترى المحتوى الخاص بك ينتشر بسرعة، فقط اتبع هذه الإرشادات:
- جعل المحتوى يستحق المشاركة: كيف يمكنك جعل المحتوى الخاص بك سريع الانتشار بشكل افتراضي؟
الإجابة بسيطة؛ إذا كان المحتوى يستحق، فيجب أن ينتشر من تلقاء نفسه، لذلك امنح جمهورك سببًا للمشاركة، أو التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
هل هو محتوى رائع؟ هل هو عرض خاص أم كوبون خصم؟
قم ببناء قوة في جوهر عملية تسويق المحتوى ، بحيث يضطر المشاهدون إلى مشاركته.
هذا ليس سهلاً في بعض الأحيان بالنسبة لعملية تسويق المحتوى للمتجر الالكتروني؛ ولكن يجب أن تحاول التأكد من أنّ مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي الأفضل في مجال عملك.
- الاستفادة مما هو شائع: في عالم الهاشتاج، تظهر أغلب الأخبار الشائعة، وتكون على أساس يومي.، على وسائل التواصل الاجتماعي.
- اكتب نسخة أطول: تحب محركات البحث النسخ الطويلة، كما أثبت نيل باتيل. أجرى اختبار A / B لصفحته الرئيسية بإصدار أقصر كان حوالي 40٪ فقط من الطول الأصلي.
والمثير للدهشة أنّ الإصدار الأصلي قد حوّل 7.6٪ بشكل أفضل وأنتج عملاء محتملين بجودة أفضل.
بالإضافة إلى ذلك، وجد أن أفضل 10 صفحات تعرضها Google لأي كلمة رئيسية تقريبًا تحتوي على 2000 كلمة على الأقل في المتوسط.
بالنسبة لقرائك، يمكنهم الاستمرار في قراءة منشورك إلى الأبد إذا كتبت ما يريدون قراءته.
4. استخدام المحتوى المرئي: تشير الاحصائيات إلى أنّ تسويق المحتوى المرئي الذي يحتوي على صور يحصل على 89٪، تفضيلات مقارنةً بتلك التي لا تحتويها.
بينما يمكنك تنظيم معظم الصور التي تشاركها، فلا ضرر من الإبداع باستخدام كاميرا هاتفك الذكي.
تنظيم تسويق المحتوى
على الرغم من أن الكثير من شركات التجارة الإلكترونية تدرك الآن الحاجة إلى تسويق المحتوى ، إلا أنّ القليل منها قد وضع البنية التحتية لتبسيط تدفق المحتوى من خلال المجموعة الهائلة من قنوات التسويق الرقمي المتاحة الآن.
الحقيقة هي أنّ الثورة الرقمية يجب أن تحول كل شركة إلى شركة إعلامية.
بغض النظر عن العمل الذي تعمل فيه، يجب أنْ تمتلك القدرة على تنظيم المحتوى وإنشائه ونشره ومراقبته، من خلال:
- إنشاء تقويم: استراتيجية تسويق المحتوى هي أول ما تحتاجه، فقط قم بصياغة وثيقة توضح بالتفصيل الموضوعات، وبيانات التقسيم والاستهداف والأهداف الاستراتيجية وقصيرة المدى والخطط قصيرة ومتوسطة المدى لتحقيق هذه الأهداف.
التقويم التحريري هو مجرد جزء صغير من استراتيجيتك العامة، ولكنه مكان جيد لبدء الأعمال الصغيرة.
خطط لأنشطتك للعام أو ربع السنة، أو الشهر القادم، ويجب أنْ يتضمن التقويم الخاص بك الموضوعات التي ستتحدث عنها في المدونة، وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي التي ستنشرها، وأيام وأوقات النشر.
عندما تتعرف على جمهورك، استعد لتكييف استراتيجيتك لتلائم الجمهور، وتأكد من تقديم محتوى كافٍ؛ ولكن تأكد دائمًا من أعلى مستويات الجودة، فلا تقم فقط بإخراج المحتوى من أجله.
- استخدم أدوات تسويق المحتوى : قد يكون تسويق المحتوى، أو قد يكون شاقًا، وصعبًا ما لم تستخدم بعض الوسائل المساعدة المتنوعة المتوفرة بكثرة.
تتوفر الأدوات للقيام بكل شيء بدءًا من صياغة الاستراتيجية إلى إنشاء المحتوى وتنظيمه، ومن توزيع المحتوى ومراقبته إلى إدارة المشروع عبر الإنترنت. - الاستعانة بمصادر خارجية: في الوقت الحالي، تقوم المزيد من الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى.
ومع ذلك، تستخدم معظم هذه الشركات مجموعة من الموارد الداخلية والخارجية لإنشاء المحتوى.
توفر أنشطة تنفيذ الاستعانة بمصادر خارجية؛ مثل تصميم الرسوم وإنتاج الفيديو وكتابة المدونات وما إلى ذلك وقتك، مما يسمح لك بالتركيز بشكل أكبر على عمليات الأعمال.
يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية أكثر اقتصادا وإنتاجية لأن العمل مع وكالة وسائط رقمية مخصصة يحقق وفورات الحجم.
تمامًا مثل المؤسسات الأخرى، تكون الوكالات أيضًا أكثر مهارة فيما تفعله من أجل لقمة العيش وهي منظمة بشكل أفضل لتسويق المحتوى.
- بناء فريق: يمكنك استئجار وكالة تسويق رقمية للتنفيذ، ولكنك لا تزال بحاجة إلى موهبة داخلية لإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك، ومراقبة وكالتك والإشراف عليها، وتنفيذ أنشطة أخرى (الرد على تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي، وتعيين موضوعات لمشاركات المدونة، ومتابعة العملاء المتوقعين، وما إلى ذلك).
لكي تكون فعالاً في تسويق المحتوى، يجب على شركتك إشراك الجميع في عملية تسويق المحتوى ؛ بما في ذلك الجميع من المدير إلى المستودع.
ابحث عن الأشخاص الذين يتمتعون بمهارات التسويق الرقمي والاهتمام داخل مؤسستك وأعد تعديل أدوارهم لتشمل مسؤوليات تسويق المحتوى .
التوازن بين وجود فريق خاص بك والاستعانة بمصادر خارجية لعناصر معينة من استراتيجيتك أمر لا بد منه؛ ولكن من أجل إيجاد التوازن الصحيح.