ما هي أنواع التسويق الرقمي ؟ إليك أبرز 4 منها

محتوى المقال

المحتوى

محتوى المقال

ما هي أنواع التسويق الرقمي ؟

يمكن تقسيم التسويق الرقمي بشكل عام إلى عدة فئات رئيسية بما في ذلك: تحسين محرك البحث ، الدفع لكل نقرة ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تسويق المحتوى ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، التسويق عبر الهاتف المحمول ، وكذلك تحليلات التسويق.

في العقد المنصرم، أصبح التسويق الرقمي عنصرا حيويا في استراتيجية تسويق المؤسسات. فهو يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور معين، مما يجعل من الممكن التسويق مباشرة نحو الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك

يشمل التسويق الرقمي مجموعة متنوعة من أساليب التسويق والتقنيات المستخدمة للوصول إلى المستهلكين المستهددفين عبر الإنترنت. وقد سبق وتحدث اثنان من أعضاء الفريق الأكاديمي من جامعة  (SNHU) عن كيفية توافق التسويق الرقمي مع التكتيكات التقليدية وتبادلوا المعلومات حول بعض أنواع التسويق الرقمي التي تخضع للممارسة العملية الآن.

وقال الدكتور مارك هوبسون، وهو عميد ومشارك كبير لبرامج الأعمال في التسويق الرقمي: إنه على الرغم من أن التسويق الرقمي يبدو وكأنه عالم جديد، إلا أنه في الواقع يستند إلى العديد من المبادئ المألوفة للمسوقين التقليديين ويتطلب معرفة مباديء التسويق التأسيسية والدراية الفنية كذلك.

أنواع التسويق الرقمي

تحدث روجرز عن بعض أنواع التسويق الرقمي الأكثر شعبية، وقدم لمحة موجزة عنها فيما يلي:

محرك البحث الأمثل SEO

الهدف من SEO هو جعل الأعمال التجارية خاصتك تحصل على رتبة أعلى في ترتيب نتائج البحث على جوجل أي تظهر في البداية، في نهاية المطاف فهذا يُعدّ زيادة في حركة مرور محرك البحث إلى موقع الشركة. ولتحقيق ذلك، يبحث مسوقو محركات البحث عن الكلمات والعبارات التي يستخدمها المستهلكون للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت، ويستخدمون هذه المصطلحات في المحتوى الخاص بهم.

لذا ، ما هي بعض الأشياء التي يمكنها تحسين SEO الخاص بالموقع؟

 من المهم أن نفهم أن أحد الأشياء التي تجعل SEO أي تحسين محركات البحث صعبة هو أن الإجابة على هذا السؤال تعتمد دائمًا على Google وخوارزمياته الحالية. وهناك بعض أساسيات الاستراتيجيات التي عليك إتقانها لفهم كيفية عمل ال SEO  :

فهرسة المحتوى –

من المهم السماح لمحركات البحث بـ “قراءة” محتوى موقعك بوضوح، من خلال القيام بأشياء مثل إضافة نص بديل للصور وكذلك نسخ النص لمحتوى الفيديو والصوت.

بنية موقع أساسية ملائمة للربط بين عناصره –

 من المهم أن تصل محركات البحث لموقعك  بسهولة . هناك العديد من الأشياء التي يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث القيام بها لتنسيق الروابط وعناوين URL وخرائط الموقع بشكل صحيح وجعلها أكثر سهولة في الوصول إلى متتبعي المواقع.

استهداف الكلمات الرئيسية –

 نشر كلماتك الرئيسية بشكل صحيح –

 أي عبارات البحث التي تريد العثور على موقعك من خلالها – فهي واحدة من اللبنات الأساسية لـ SEO.

الدفع لكل نقرة (PPC)

تعتبر الإعلانات وتعزيز نتائج محرك البحث شكل قصير الأجل من أشكال التسويق الرقمي ، وهذا يعني أنه بمجرد أنك أصبحت لا تدفع ، فإن الإعلان لم يعد موجودا. مثل SEO يعتبر الدفع لكل نقرة وسيلة لزيادة حركة البحث والوصول إلى العلامات التجارية الخاصة بك على الانترنت.

يمكن أن تشير ميزة الدفع لكل نقرة PPC إلى الإعلانات التي تراها في أعلى صفحة نتائج البحث وجوانبها، والإعلانات التي تراها أثناء تصفح الويب، والإعلانات قبل مقاطع فيديو YouTube، وكذلك في الإعلانات في تطبيقات الجوّال.

أحد الأشياء الأخرى التي تميز الدفع لكل نقرة عن SEO هو أنك تدفع فقط مقابل النتائج. في نموذج PPC والممثّل في عدة حملات، لن تدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك ويفتح موقع الويب خاصتك.

يمكنك إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات المدفوعة لكل نقرة. قد ترى بعض الشركات نتائج من استثمار بضع مئات من الدولارات فقط ، ولكن الكثير من الشركات الكبيرة تنفق عشرات الآلاف في الشهر على نظام الدفع لكل نقرة “PPC”

وسيتوقف مقدار تكلفة تشغيل إعلان أو الترويج لنتائج البحث في المقام الأول على مدى المنافسة على كلماتك الرئيسية وتكرارها في صندوق بحث المستخدمين. سوف تكون الكلمات الرئيسية عالية المنافسة (أي الكلمات الرئيسية التي يبحث الكثير من الناس عنها وتحاول العديد من المواقع العثور عليها) أكثر تكلفة .

عند إعداد حملة الدفع بالنقرة، ستتمكن أيضًا من اختيار ما إذا كنت تريد عرض إعلانك أو نتائج الترويج لمستخدميك في جميع أنحاء العالم، أو فقط في منطقة جغرافية محددة. إذا كنت تقوم بتسويق نشاط تجاري، فإن هذه القدرة على التسويق حسب الموقع تساعدك على عدم إهدار الدولارات الإعلانية التي تقدم إعلانات للمستخدمين الذين لا يعيشون في أي مكان بالقرب من نشاطك التجاري، وفقًا للخدمات التي يتيحها Google.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

وهذا يشمل كل ما يقوم به أصحاب الأعمال التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فالجميع على دراية بوسائل التواصل الاجتماعي، ولكن المسوقين يجب أن يسيروا على نهج متكامل واستراتيجي عند تسويقهم عبر وسائل التواصل الإجتماعي. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتجاوز مجرد إنشاء مشاركات ومنشورات عبر وسائل التواصل  الاجتماعيي والرد على التعليقات والرسائل والاستفسارات التي يرسلها المتابعون, نعم فهو يتجاوز الأمر إلى أبعد من ذلك بكثير.

للمساعدة في الحفاظ على الإتساق، هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت لتنظيم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وجدولتها

لا ينبغي أن يكون مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي في صومعة منفصلة عن وظائف التسويق الأخرى. يحتاج المسوقون الاجتماعيون إلى العمل مع فريق التسويق الأوسع للشركة لتنسيق رسالة علامتهم التجارية عبر جميع المنصات ، عبر مواقع التواصل الإجتماعي وخارجها ، بحيث يروي كل جزء من العلامة التجارية نفس القصة ويمثّلها.

جزء أساسي من التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي هو التحليل: يجب على مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أن يكونوا بارعين في تحليل أداء تسويقهم، وإنشاء استراتيجيات تستند إلى تلك البيانات أي تقييم مدى فعالية الخطط ومدى نجاحها على أرض الواقع. جزء أساسي آخر للمسوقين هو تتبع حملاتهم .

وبعبارة أخرى ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أكثر تعقيدا بكثير من إدارة صفحتك الشخصية على  الفيسبوك أو التغريد على تويتر . وهو يتطلب مزيجا من التفكير الإبداعي والاستراتيجية الموضوعية، التي تعتمد على البيانات، وقد يكون مناسبا جدا للمهنيين الذين يتمتعون بمزج هذين التخصصين. يمكن لمحلل وسائل التواصل الاجتماعي الحاصل على درجة البكالوريوس أن يكسب حوالي 63,841 دولارًا أمريكيًا ، وفقًا لموقع Salary.com .

تسويق المحتوى

يستخدم تسويق المحتوى رواية القصص ومشاركة المعلومات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. في نهاية المطاف ، فإن الهدف هو جعل القارئ يتخذ إجراءً نحو أن يصبح عميلًا ، مثل طلب المزيد من المعلومات أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني أو إجراء عملية شراء.

“المحتوى” يمكن أن يعني مشاركات المدونات ، والموارد والكتب الإلكترونية ، والفيديو الرقمي  ، وأكثر من ذلك بكثير.

بشكل عام ، يجب أن توفر أولاً وقبل كل شيء قيمة للمستهلك ، وليس فقط أن تعلن عن العلامة التجارية أو تحاول جعله يّجري عملية بيع. يتعلق تسويق المحتوى ببناء علاقة ثقة مستدامة مع عملائك يمكن أن تؤدي إلى العديد من المبيعات بمرور الوقت، وليس فقط إجراء معاملة واحدة.

يعد تسويق المحتوى طريقة لدمج مصطلحات بحث SEO في محتوى موقع ويب جديد ، ويمكن مشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه على وسائل التواصل الاجتماعي وفي منشورات التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكنك الإطلاع على المزيد من التفاصيل عن الموضوع عبر المقال التالي

203

مقالات قد تهمك

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إشترك بالقائمة البريدية

شارك هذه المدونة