كتابة المحتوى الإلكتروني أو التسويق بالمحتوى أحد أكثر طرق التسويق الإلكتروني شيوعاً واستخداماً في عمليات التسويق الإلكترونية للترويج للمنتجات والخدمات في عصرنا الحالي وخاصة بعد إعطاء التسويق بالمحتوى فعالية كبيرة في جذب العملاء والزبائن والتأثير على آرائهم وانطباعاتهم وتحقيق نتائج ملموسة في عملية التسويق للشركات الناشئة والكبيرة.
وكان التسويق بالمحتوى الإبداعي أحد الأسلحة الفعالة الحديثة التي تستخدمها الشركات في التسويق لمنتجاتها وخدماتها المختلفة، لذا من المقرر عند كتابة المحتوى التسويقي أو التسويق بالمحتوى يجب أن يتجنب الكاتب الأخطاء التي تجعل المحتوى متهالك ركيك ضعيف حتى تستطيع جلب المزيد من العملاء المستهدفين وبالتالي ستزداد مبيعاتك وأرباحك لذا أيها الكاتب كن حذراً من الوقوع في الأخطاء التي يقع بها العديد من كتاب المحتوى وفي هذه المقالة سأوضح لكم بعض أخطاء كتابة المحتوى التسويقي أو التسويق المحتوى.
اقرأ ايضا: ما هو التسويق الإلكتروني عبر الانترنت؟ ما الفرق بين التسويق الإلكتروني والشبكي؟
استراتيجية التسويق بالمحتوى ذات فعالية على عملياتك التسويقية بل هي أقل تكلفة من كافة الوسائل التسويق الأخرى بتكلفة تقدر بـ 62% مقارنة بها، لهذا السبب تستخدم العديد من الشركات عبر الإنترنت هذه الاستراتيجية للوصول إلى أهدافها التسويقية وزيادة الإيرادات وزيادة حجم المبيعات أثناء العمل على ترسيخ العلامة التجارية للشركات عبر الإنترنت.
أخطاء خطيرة تجنبها عند التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى ليس بالأمر السهل للخروج بقالب إبداعي فني مشوق خالي من الأخطاء حيث فشلت العديد من الشركات من تقديم محتوى واخرجت محتواها بشكل متدني وممل بسبب استخدامها طرق خاطئة في العرض أو في الكتابة أو الاستهداف أو في الخلط بين الأفكار والعديد من الأخطاء التي سأذكرها لكم في هذه المقالة.
أخطاء خطيرة تجنبها عند التسويق بالمحتوى
وفقاً لبحث أجراه معهد التسويق بالمحتوى الذي كشف عن الأخطاء التي يقع بها كتاب التسويق بالمحتوى والتي يجب تجنبها لأنها تدمر من المحتوى وتجعله مملاً وتقوض بشكل خطير من فعالية حملة التسويق بالمحتوى ومنها:
-
عدم صناعة محتوى “دائم الخضرة أو طويل الأمد”:
صناعة المحتوى طويل الأمد أو دائم الخضرة من لا يعرف المحتوى دائم الخضرة أو طويل الأمد يجب أن يقرأ هذه الفقرة ليتعرف على معنى ذلك لأن المحتوى دائم الخضرة هو أفضل المحتويات التي يتم استخدامها في عمليات التسويق بالمحتوى لأنها متجددة ولا تنتهي مع الوقت بل تبقى سارية المفعول إلى وقتنا الحالي.
أخطاء خطيرة تجنبها عند التسويق بالمحتوى
ويعرف الخبراء المحتوى دائم الخضرة هو نوع من المحتوى الذي لا يفقد قيمته بمرور الوقت والزمن وطويل المدى. على سبيل المثال هناك مقال بعنوان “أفضل الجامعات في العالم”. يبحث الكثير من المهتمين حول العالم وفي كافة دول العالم بجمع معلومات عن أفضل الجامعات في العالم ويكون ذلك لأغراض متعددة يحتاجها القارئ أو العميل أو الجمهور فهذا المقال هو طويل الأمد ودائم الخضرة بعد 10 سنوات سيدخل أحد القراء إلى المقالة وسيتعرف على أفضل الجامعات حول العالم.
وهذا المحتوى يعزز من وجودك عبر الانترنت ويرفع من ترتيب موقعك عبر محركات البحث على الانترنت.
-
عدم وجود استراتيجية موثقة للتسويق بالمحتوى:
بحسب بحث ودراسة معهد تسويق المحتوى، فإن 38 بالمئة فقط من مسوقي معاملات الشركات والعملاء لديهم استراتيجيات موثقة للتسويق بالمحتوى. ويعتبر معظم محترفي التسويق المحتوى أن وجود استراتيجية تسويق موثقة أمر مهم لعمليات التسويق بالمحتوى، لكنهم ما زالوا يفشلون في تحقيق هذا الهدف.
وكشف معهد الأبحاث بالتسويق بالمحتوى أن 62% من أنجح مسوقي المحتوى يتبعون استراتيجية موثقة مقابل 16% من المسوقين الأقل نجاحًا.
-
عدم الاستفادة من “النقطة الحلوة” الموجودة في تسويق المحتوى
ومن أجل أن تجعل محتواك جذاب ومثالي وذو فعالية وتأثير ومعروف للقراء، ينبغي عليك أن تستفيد من “النقطة الحلوة” التي تتداخل فيها قيمة المحتوى الخاص بك مع اهتمامات القراء ومشاكلهم. وعدم الاستفادة من النقطة الحلوة في المحتوى سيأثر على محتواك بشكل خطير وسيصبح محتواك فاشلاً ومتدني وممل، لذا هذا المحتوى سيدمر حملتك التسزيقية الخاصة بالمحتوى.
لزيادة كفاءة وفعالية إنتاج المحتوى وجهودك الرامية لإشراك المشاهدين، يوصى باستخدام الأدوات المتاحة على شبكة الإنترنت. فعلى سبيل المثال، لإنشاء عناوين جذابة ورائعة، يمكنك استخدام برامج مثل “مولد فكرة محتوى بورانت” و”محلل العنوان” من “كوسكاجيول”. تقوم مثل هذه الأدوات بأتمتة المهام المتكررة بالإضافة إلى بعض المهام الإبداعية الأخرى، لذلك قد تجدها مفيدة للغاية لتحسين سرعة إنتاج المحتوى وجودته.
-
عدم إنتاج محتوى كافي وذو استمرارية
نشر المحتوى القليل على منصات الاجتماعية أو على المواقع الإلكتروني أحد الأخطاء الخطيرة التي تعود على حملتك التسويقية بالفشل لأنه المحتوى الاستمراري الدائم المتجدد والكافي يجلب لك المزيد من العملاء والزبائن والقراء.
وكشفت العديد من الأبحاث أن المدونين والشركات التي تنشر عددًا محددا من المنشورات والمحتوى حققت نتائج أفضل مقارنة بغيرها. لذلك، إن التأكد من اتباع أفضل الطرق أمر لا بد منه. وفقا لليندساي كولويتش، وهي من المساهمين في موقع “هابسبوت”، تتلقى الشركات التي تنشر أكثر من 16 منشورًا يوميًا أكثر من 3.5 أضعاف من العملاء مقارنة بالشركات التي تنشر 0-4 منشورات شهريًا.
هل هذا يعني أنه كلما زاد المحتوى الذي تنتجه، كان ذلك أفضل؟ حسنا، يبدو الأمر كذلك. يدعم المسح السنوي الرابع للمدون هذه النتائج. وقد أظهر البحث العلاقة بين تكرار عملية النشر والمدونين الذين أبلغوا عن تحقيقهم “لنتائج رائعة”.
وبحسب دراسات نجح 66.7% من المدونين وكتاب المحتوى الذين نشروا بصفة استمرارية وأكثر من يومية في تحقيق “نتائج رائعة”.
أخطاء خطيرة تجنبها عند التسويق بالمحتوى
ومن جانب أخر، أكد 13.4% فحسب من الذين نشروا تدوينات ومقالات بصفة أقل من شهرية أنهم حصلوا على النتائج ذاتها.
من المحتمل أن يكون نقص المحتوى السبب الرئيسي وراء فشل الحملة التسويقية للمحتوى الخاص بك. وفي الحقيقة، الإجابة عن هذه المشكلة في غاية البساطة، وتتمثل في إنشاء المزيد من المحتوى. بطبيعة الحال، يتطلّب هذا الأمر الكثير من الوقت والموارد، لكنه أمر لا بد منه لتتفوق على منافسيك ولتحقق على أهدافك التسويقية.
-
عدم تحليل النتائج والمحتوى
يجب متابعة النتائج وفي نفس الوقت حتى تنجح حملة التسويق بالمحتوى يجب تحليل المحتوى المعد لحملتك وفي حال لم تقم بتحليل نتائج حملتك التسويقية ولم تدرس المحتوى سيعود ذلك عليك بالفشل وهذا الخطأ الشائع تقع فيه الكثير من الشركات وتتم دراسة النتائج وتحليلها عبر الكثير من الأدوات المتوفرة على سبيل المقال خدمة غوغل أناليتكس التي تقوم بإظهار نتائج حملتك التسويقية وأماكن الزوار والقراء والوسائل التي استخدموها والعديد من الامتيازات التي تقدمها هذه الأداة حيث هناك أدوات عديدة تقدم لك تحليل كامل ومفصل لمنافسيك أو لمحتواك.
يوجد العديد من الأدوات لتتبع نتائج التسويق بالمحتوى كما يعد تتبع النتائج أمرًا ضروريًا لأنه يوضح المحتوى الذي تمكن من تحقيق أداء رائع والجوانب التي تحتاج إلى بعض التحسينات. من خلال تتبع النتائج، يمكنك العمل على تحسين حملاتك التسويقية بشكل مستمر.
إذا كنت من تبحث عن أيٍ من خدمات كتابة المحتوى والتسويق الإلكتروني وخدمات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، فنحن في شركتنا MA Global Group نقدم لكم مختلف خدمات التسويق الالكتروني وادارة الحملات الاعلانية ونضمن لك من خلالها الوصول الى الأهداف المرجوة، وللتعرف على كافة الخدمات الأخرى التي نقدمها يمكنك الانتقال الى صفحة كافة الخدمات من هنا
حيث أننا شركة تسويق ونفخر بكوننا شريك جوجل، ويمكنكم التأكد من شراكتنا من خلال هذا الرابط.
وكذلك يمكنكم الاتصال بنا والتعرف علينا وعلى فريق العمل الخاص بنا من هنا.
اقرأ ايضا: